Je travaille pour l’association HorsChamp depuis quelques années maintenant. La structure des affiches pour leurs expositions est plus ou moins la même à chaque fois, mais cela ne m’empêche pas de me poser à chaque fois la question : est-ce que cette affiche fonctionne ?
Qu’est-ce qu’une bonne affiche ?
Quand vous scotchez une affiche sur les vitrines des commerçants ou que vous la partagez sur les réseaux, votre but, c’est que le public vienne à votre événement. On est d’accord ?
Pour cela, la personne qui passe devant votre affiche doit :
S’arrêter pour la regarder
C’est là qu’il faut sortir du lot !
Le titre de votre manifestation et le visuel comptent énormément.
Un post sur les réseaux sociaux doit attirer l’œil en moins de 2 secondes. Dans le monde réel, ce n’est pas beaucoup mieux : combien de temps prenez-vous pour lire les affiches sur la porte de la boulangerie ?
Le public doit donc être suffisamment intrigué pour arrêter de scroller ou de marcher et prendre le temps de regarder votre affiche de plus près.
Trouver rapidement les informations importantes : quoi / qui / pour qui / où / quand
Une fois qu’elle s’est arrêtée devant votre affiche, cette personne veut comprendre en quoi consiste cette manifestation.
C’est peut-être le point le plus important et le plus compliqué à mettre en œuvre, parce qu’on a envie de tout dire et de tout montrer. Le risque c’est qu’il y ait tellement d’informations, que plus aucune n’est visible/lisible.
Alors, définissez les informations strictement nécessaires (qui, quoi, pour qui, où et quand) et mettez-les en valeur. Et c’est tout, n’en rajoutez pas.
Un autre point à garder en mémoire : si votre affiche refléte l’image de votre association (en suivant sa charte graphique), cela permet aux gens qui vous connaissent déjà de reconnaitre un événement qu’ils vont apprécier.
Avoir envie de venir !
C’est là qu’on essaie de refléter l’ambiance, de lier au contexte et de mettre en avant les spécificités de votre manifestation.
Mais attention, ne noyez pas les informations essentielles !
N’oubliez pas que le visuel permet de faire passer des messages, sans écrire une tartine.
Si vous voulez partager des informations plus détaillées, et pourquoi pas raconter la genèse de cet événement, vous pouvez aussi insérer un QRcode par exemple, qui mène vers le site de votre événement…
Rien de mieux qu’une Intelligence Humaine
Vous l’aurez compris, les affiches générées facilement par l’IA ne sont pas de bonnes affiches. Elles se ressemblent toutes, les informations importantes ne ressortent pas et surtout de plus en plus de gens se détournent de ces visuels trop bien léchés.
Si vous n’avez pas de budget pour faire intervenir un professionnel, faites comme avant : utilisez votre traitement de texte préféré, écrivez les informations importantes en très gros, collez quelques images (en vérifiant que l’auteur vous autorise à les utiliser si vous recherchez vos visuels sur le net) et roule ma poule !
Et pour avoir une idée du tarif d’un pro pour créer une affiche efficace pour votre événement, posez-lui la question… le devis est gratuit chez 